注：转自中华网
原标题：梨花LEAWHA携手《我和我的祖国》，追忆七十载风雨，唱响国潮自信
导语:天空没有翅膀的痕迹,但我已经飞过。——泰戈尔
2015年9月3日纪念抗战胜利70周年阅兵式上,2名中国女飞行员驾驶的歼-10A战斗机驶过天安门上空,气贯长虹,让所有中国人都记住了英姿飒爽的中国女飞行员。“我接受组织的安排”宋佳饰演的吕潇然目光坚毅、无悔,这个片段来自国庆献礼片《我和我的祖国》中的《护航》篇章,宋佳从备飞女飞行员的视角再现了那历史性的一天。自1951年中国第一批女飞行员诞生,到今日中国已成为世界上拥有女飞行员数量最多的国家之一,这不仅是女性的进步,更是中国国力突飞猛进最好的体现。
被称为百亿阵容的《我和我的祖国》通过7个普通人视角的小故事记叙了7个影响中国发展进程的大事件,呈现了祖国巨变中的民族记忆与时代情感。从70年前的艰难起步到今天的世界第二大经济体,再到由故宫文创、中国李宁掀起的“国潮”,中国的日渐繁荣和经济强盛正在从方方面面渗透我们的生活。“这一次电影的主角是‘我’和‘国’,从每一个小人物的眼睛中看到时代的大变迁。”作为总导演的陈凯歌表示。
图:《我和我的祖国》宣传海报
休戚与共,国货护肤品的进阶之路
新中国成立70周年之际,百度联合人民网研究院共同发布了《国潮骄傲大数据》,从中我们可以看到,近10年来,国产品牌在电子、文娱、服装、汽车、化妆品、食品6大行业中备受国人关注。以化妆品行业为例,70年间的发展让其关键词从“传统工艺”、“品牌力弱”已经转变为“注重研发”、“高端系列”等,回首过去我们看到的是经济飞速发展带来的审美格局变迁与文化自信的觉醒。
1.30-40年代,护肤品的工业化时代
30年代的大上海,有2个牌子非常出名,一个是上海家化生产的雅霜,它是中国最早有规模生产的化妆品之一,俗称"雪花膏",浓郁的桂花香配上上海街头随处可见的当红女星白杨拍摄的广告画报,让雅霜成为风靡一时的护肤品。另一个就是近年来凭借国潮逆风翻盘,再度蹿红的百雀羚,当家产品百雀羚雪花膏多年来延用绘满五彩鸟儿的深蓝色铁皮圆盒包装,被称为三代人共用的"中国小黄油"。这一时期,护肤品是只有上海这样的国际化都市中才能见到的珍稀产品。
图:民国时期的雅霜广告
2.50-70年代,劳动色彩成为主流,主张中性之美
于1962年诞生的美加净创造了中国化妆品市场的无数个第一:中国的第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支护手霜……走过一场浮沉后,美加净于近年凭借颜值和创新的跨界合作再度走入人们的视野中。同样诞生于60年代的宫灯也如美加净一般,历经坎坷曲折,于70年代一度停产,直至82年才再度恢复。宫灯雪花膏、宫灯月亮香水等都是当时非常火爆的产品,而宫灯杏仁蜜至今还有不少拥趸。在这一时期,虽然对于美的追求已经萌牙,但对于普通人家来讲护肤品仍是一种奢侈品。
图:美加净檀香皂老广告
3.80-90年代,开放的中国,开放的美
改革开放以后,国内涌现了一批著名的护肤品品牌,如大宝、霞飞、郁美净、春娟、片仔癀等等。“要想皮肤好,早晚用大宝”时至今日,多数国人仍对大宝广告语记忆犹新,90年代的大宝SOD蜜,曾被视为国民护肤品的传奇。同一时期,以宝洁为代表的国际品牌开始进入中国市场,本土品牌与国际品牌旷日持久的激烈竞争拉开了帷幕。
4.21世纪,国产高端护肤品牌崛起
进入21世纪,护肤品行业迎来了全面开花的态势,各种质地、各种功效的护肤品丰富到令人不知该如何选择。以梨花LEAWHA为代表的国产高端护肤品品牌撕裂了人们以往对于国产护肤品生产传统、大碗低价、普遍生存于下沉市场的固有认知,以前沿的科学技术、天然安全的成分和符合中国韵味的审美设计登上了国产护肤品角逐高端市场的广阔舞台。在中国消费者已将外来品牌视为标杆的当下,梨花LEAWHA以“只为中国女性肤质定制”作为自身特色,将国产品牌的有利优势最大化,在众多成熟的国际一线品牌中找到了自己的立足之地。这背后不仅仅是国产品牌的觉醒,更是中国文化自信的觉醒,不论是品牌还是消费者,对于中国文化以及中国制造都更加信任且坚定,这种伴随着中国经济体逐渐强大而衍生的“升纬消费”在我们的日常生活中也日趋明显。巨大的商业力量将这一股国潮推向了主流市场,千万个像梨花LEAWHA、百雀羚等这样的民族品牌都在悄悄改变着中国经济崛起的格局。
图:梨花LEAWHA X《我和我的祖国》联合宣传海报
70年,中国经历了翻天覆地的变化,从蹒跚学步到繁荣昌盛,从中国制造到中国创造,从模仿国际大牌到如今国产品牌能够骄傲的说“只为中国女性肤质定制”,国潮的爆红不是偶然,而是回归产品本质的初心和历经千锤百炼的蜕变。从梨花LEAWHA这样的新晋品牌便不难看出,国产品牌不仅从品质、工艺、设计等维度进行了全面升级,还从丰富的文化资源中,找到了能走进当代人内心深处、引发共鸣的力量,实现文化价值、设计价值、与产业价值之间的互相赋能。国潮的巨浪给世界的舞台上画满了中国符号,以流量破局,用价值攻坚,可能是对国潮前进路径和机制最准确的描述。
化妆品行业的突飞猛进映射出了中国女性独立自主思想的进步,从女子无才便是德到如今鹰击长空、大放异彩的女飞行员,中国女性正在用自己的进步记录着社会的变迁。今日的中国已经成为世界第二大经济体,由经济增长带动的文化流行锻造出一个又一个的优秀国产品牌。从故宫、华为到李宁等等,它们不仅仅是时装周上的一场大秀,一次成功的跨界,更是历经70年铺垫和探索,无数次的跌倒和重新起步换来的一次站在世界舞台的机遇。可以预见,国产品牌将以“只为中国女性肤质定制”的那一份骄傲与自信在洋战场中开辟出自己的“中国路”。